《花郎奇遇》《巡按斩子》《三篙恨》《三子贵》……看到“岳阳县文化馆”公众号发布的12月份戏讯，岳阳花鼓戏戏迷老刘充满期待。“只要有空，我都会提前去剧场排队。去晚了可就没票了!”老刘笑道：“花一元钱就能到环境幽雅的剧院里享受一场高水准的文化大餐，何乐而不为。”

　　近年来，居民消费结构中,文化消费的实际支出和所占比例都在不断增加。据国家统计局统计：2023年前三季度全国规上文化及相关产业企业营业收入增长7.7%。

　　2023年，一方面，暴涨的演唱会经济和暑期电影票房飞速增长，让一些人觉得票价高攀不起。另一方面，价格亲民的市民文化夜校火爆，更多文化场馆免门票，各地发放文旅惠民消费券，“村超”、“特种兵式旅游”成为“2023年十大流行语”，而不合理低价旅游团仍然神出鬼没。面对不同文化消费层次，文化惠民成为2023年公共文化服务的亮点。

　　以湖南为例。通过创新打造“一元剧场”等一批广受好评的文化惠民载体、阵地，有效推动了公共文化服务的高质量发展。“常年举办，月月创新，周周火爆。”岳阳县文化馆馆长刘望平这样形容“一元剧场”如今的火爆场面。

　　“一元剧场”是湖南文化惠民的一个缩影。株洲创新推出“街头艺术站”，永州市零陵区打造的“文化赶闹子”活动品牌，郴州市永兴县让农村公益电影更受村民喜欢，汨罗市创新打造"汨罗江之夜·周三有约"等群众文化品牌，湖南创新性地将四季乡村“村晚”示范展示活动与四季乡村文化旅游节结合举办......2023年，湖南各地创新实施文化惠民工程，乡村公共文化服务“门前十小”工程在湖南实现全覆盖，15分钟文化圈画出同心圆，打通了公共文化服务“最后一公里”。

　　从当前消费升级的特点看，嵌入文化体验的消费场景更受消费者欢迎，可以说，在文化消费中进一步体现文化价值，这正是消费升级的核心所在。而文化惠民的公共服务，不仅让普通老百姓幸福生活成色更足，也是为促进消费升级聚集更大助力。当文化惠民服务普遍提高了大众文化素养水品时，人们就会更多地拥抱市场文化消费，助推市场文化消费的繁荣，促进整个消费升级。

　　文化惠民如何解决“钱从哪里来”的问题?岳阳县文化馆馆长刘望平说，“‘一元剧场’如何避免‘赔本赚吆喝’，这既得益于各类政策支持、财政补贴，也离不开社会力量注入的内生动力。”湖南文化惠民的做法说明，企业促销费更要有长远眼光，企业参与文化惠民工程，是为市场消费打牢基础的过程，更有利于企业行稳致远。只有基层公共文化服务更加均衡、更具活力、更加高效，文化市场才会更加繁荣持久。

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